Unabhängiges Magazin über Medien und Werbung. Dies ist nicht die Website einer Marke, Agentur oder Werbekampagne, die diese Domain früher möglicherweise genutzt hat.
Beiträge
In dieser Rubrik finden Sie die Hauptthemen des Magazins und einen Katalog einzelner Beiträge. Wir schreiben über Werbung und Medien als Handwerk: woraus ein spektakulärer Spot besteht, warum manche Experimente vor der Kamera viral gehen und andere nicht, wie Festivals funktionieren und wer hinter einer Kampagne steht. Konkrete Reichweiten- und Budgetzahlen gibt es hier nicht: Sie lassen sich anhand öffentlicher Daten kaum überprüfen.
Werbung ist nicht nur das, was verkauft wird, sondern auch, wie davon erzählt wird. Uns interessiert das Zweite.
So ist die Rubrik aufgebaut: Ein Thema kommt hierher, wenn es sich anhand öffentlicher und überprüfbarer Quellen darstellen lässt – ohne erfundene Geschichten über konkrete Kampagnen, ohne Namen lebender Personen und ohne Ratschläge, die zu gefährlichen Handlungen verleiten.
Sechs Schwerpunkte, um die sich die Beiträge des Magazins drehen.
Spots, die auf einem eindrucksvollen Ereignis im Bild aufbauen: ein Sturz, eine Zerstörung, ein unerwarteter Zusammenstoß. Wir zeigen, wie ein solches Spektakel mit der Markenidee verknüpft wird und warum es im Gedächtnis bleibt.
Videos im Stil „Was passiert, wenn …“: von populärwissenschaftlichen Versuchen bis zu inszenierten Werbeclips. Wir erklären, worin sich ein Experiment von einer Inszenierung unterscheidet und warum es wichtig ist zu wissen, wer es gefilmt hat.
Wie man Originalquelle, Datum und Urheber eines Videos prüft, wo man Hinweise wie „Werbung“ und „gestellte Szene“ findet und warum ein Reupload ohne Angaben ein Warnsignal ist.
Wie Werbefestivals aufgebaut sind: Kategorien, Shortlists, Jury. Und wie man prüft, ob eine Auszeichnung, von der berichtet wird, tatsächlich vergeben wurde.
Creative Director, Copywriter, Art Director, Producer, Regie, Stunt-Koordination: wer bei der Entstehung eines Spots wofür verantwortlich ist.
Von den ersten zahlenden Kinovorführungen und der Fernsehwerbung zu Festivals und Videoplattformen: wie sich die Art verändert hat, von Produkten zu erzählen.
In dieser Rubrik erscheinen eigene Beiträge des Magazins für deutschsprachige Leserinnen und Leser. Sie werden mit Blick auf deren Interessen verfasst und sind keine Übersetzungen von Beiträgen anderer Sprachversionen der Website.
Derzeit gibt es im Katalog noch keine eigenen Beiträge. Neue Texte erscheinen in dieser Liste.
Thematische Leselisten mit Beiträgen des Magazins für den ersten Einstieg ins Thema.
Wie man eine Werbekampagne Schritt für Schritt analysiert und inszeniertes von dokumentarischem Video unterscheidet.
Eine Zeitleiste von den ersten zahlenden Kinovorführungen 1895 bis zu Videoplattformen und viralen Clips.
Die historischen Angaben stützen sich auf öffentlich zugängliche offizielle und enzyklopädische Quellen. Festivalregeln, Kategorien und Wettbewerbsbedingungen ändern sich – prüfen Sie sie auf den offiziellen Websites der Veranstalter.