Publicité spectaculaire
Des films construits autour d'un événement saisissant à l'image : une chute, une destruction, une collision inattendue. Nous analysons comment ce spectacle est relié à l'idée de la marque et pourquoi il marque les esprits.
Articles
Articles
Cette rubrique réunit les grands thèmes du magazine et le catalogue des articles. Nous abordons la publicité et les médias comme un artisanat : de quoi est fait un film spectaculaire, pourquoi certaines expériences filmées deviennent virales et d'autres non, comment fonctionnent les festivals et qui se cache derrière une campagne. Vous n'y trouverez pas de chiffres d'audience ni de budgets : ils sont presque impossibles à vérifier à partir de données publiques.
La publicité, ce n'est pas seulement ce que l'on vend, c'est aussi la manière de le raconter. C'est ce second aspect qui nous intéresse.
Le principe de la rubrique : un thème y trouve sa place s'il peut être traité à partir de sources publiques et vérifiables, sans histoires inventées sur des campagnes précises, sans noms de personnes vivantes et sans conseils incitant à des actions dangereuses.
Les thèmes du magazine
Six axes autour desquels s'organisent les contenus du magazine.
Expériences filmées
Les vidéos du type « que se passe-t-il si… » : des expériences de vulgarisation scientifique aux mises en scène publicitaires. Nous expliquons ce qui distingue une expérience d'une mise en scène et pourquoi il importe de savoir qui l'a filmée.
Éducation aux médias
Comment vérifier la source originale, la date et l'auteur d'une vidéo, où chercher les mentions « publicité » et « mise en scène », et pourquoi une republication sans mention doit éveiller la méfiance.
Festivals
Comment fonctionnent les festivals de publicité : catégories, shortlists, jurys. Comment vérifier qu'une récompense dont on parle a bien existé.
Métiers
Directeur de création, concepteur-rédacteur, directeur artistique, producteur, réalisateur, coordinateur de cascades : qui fait quoi dans la fabrication d'un film.
Histoire
Des premières projections payantes et de la publicité télévisée aux festivals et aux plateformes vidéo : comment a évolué la façon de parler des produits.
Catalogue des articles pour les lecteurs francophones
Cette rubrique accueillera des articles du magazine écrits pour les lecteurs francophones. Ils sont rédigés en fonction de leurs centres d'intérêt et ne sont pas des traductions des contenus publiés dans les autres versions linguistiques du site.
Le catalogue ne contient pas encore d'articles. Les nouvelles publications apparaîtront dans cette liste.
Sujets prévus par la rédaction
- Comment l'autorégulation de la publicité fonctionne en France
- Mentions « publicité » et « partenariat » : comment repérer un contenu sponsorisé
- Du court métrage au film publicitaire : les passerelles entre cinéma et publicité
- Comment lire les mentions légales d'une publicité à la télévision
Règles éditoriales
- Les articles de ce catalogue sont rédigés séparément pour chaque version linguistique et ne sont pas des traductions.
- Certains articles renvoient vers des sites tiers, y compris des services de jeux vidéo ; nous ne contrôlons ni leur contenu, ni leurs prix, ni leurs conditions.
- Nous ne publions pas de classements de campagnes ou d'agences, de chiffres d'audience ni d'avis invérifiables.
Rubriques associées
- Sélections
Des sélections thématiques d'articles du magazine pour découvrir un sujet.
- Décryptages
Comment décrypter une campagne publicitaire étape par étape et distinguer une vidéo mise en scène d'une vidéo documentaire.
- Histoire du sujet
Une chronologie qui va des premières projections payantes de 1895 aux plateformes vidéo et aux vidéos virales.
Sources
- Cannes Lions — historique officiel du festival
- Smithsonian / Library of Congress (histoire de la publicité télévisée)
- Sources encyclopédiques sur l'histoire des médias
Les informations historiques proviennent de sources officielles et encyclopédiques accessibles au public. Les règlements des festivals, les catégories et les conditions de participation évoluent : vérifiez-les sur les sites officiels des organisateurs.