Festivals
Große Leistungsschauen, bei denen Einreichungen auf Kategorien verteilt werden und eine Jury Shortlist und Gewinner auswählt. Meist begleitet von einem Vortragsprogramm.
Veranstaltungen
Veranstaltungen
Die Werbebranche hat ihre eigenen Festivals, Preise und Konferenzen. Dort werden Arbeiten miteinander verglichen, Profis tauschen Erfahrungen aus, und Nachwuchskräfte erproben sich. Für Zuschauer sind diese Veranstaltungen interessant, weil sie zeigen, welche Ideen die Branche für gelungen hält. In dieser Rubrik: die Arten von Branchenveranstaltungen, eine kurze Geschichte des heute als Cannes Lions bekannten Festivals und Tipps, wie man eine Auszeichnung überprüft.
Der Satz „Der Spot wurde ausgezeichnet“ bedeutet nichts, solange unklar ist, welches Festival, welche Kategorie und welches Jahr gemeint sind.
So ist die Rubrik aufgebaut: Wir beschreiben die Arten von Veranstaltungen und ihren Aufbau allgemein und veröffentlichen keine Gewinnerlisten, Rankings oder Ankündigungen mit Terminen. Termine und Regeln prüfen Sie bitte auf den Websites der Veranstalter.
Arten von Branchenveranstaltungen
Vier Arten von Veranstaltungen, mit denen Erwähnungen von Auszeichnungen und Auftritten am häufigsten verbunden sind.
Konferenzen
Veranstaltungen, bei denen Vorträge, Diskussionen und Erfahrungsaustausch im Mittelpunkt stehen. Preise werden hier nicht immer vergeben, und wenn, dann eher als Ergänzung zum Programm.
Preise
Wettbewerbe mit eigenen Regeln und Kategorien, manchmal eng gefasst – auf eine Branche, eine Region oder ein Format. Die Bedeutung eines Preises hängt von seiner Transparenz und Geschichte ab.
Archivadresse: Seite zu Auszeichnungen (auf Russisch)
Akademien und Nachwuchswettbewerbe
Bildungsprogramme und Wettbewerbe für Studierende und Berufseinsteiger, oft mit einer Aufgabe der Veranstalter und einer Altersgrenze für die Teilnehmenden.
Wie Werbefestivals funktionieren
Das heute als Cannes Lions bekannte Festival wurde 1954 gegründet. Damals hieß es International Advertising Film Festival und war nach dem Vorbild der Filmfestspiele von Cannes konzipiert; das erste Festival fand in Venedig statt.
Die meisten großen Festivals sind ähnlich aufgebaut. Arbeiten werden in Kategorien eingereicht – nach Medium, Format oder Aufgabe. Eine Jury aus Fachleuten stellt eine Shortlist zusammen und wählt daraus die ausgezeichneten Arbeiten. Die Kategorien ändern sich mit der Zeit und folgen der Branche: So gab es etwa die Kategorie Cyber Lions für digitale Arbeiten seit Ende der 1990er-Jahre, bis sie 2017 bei einer Neuordnung der Kategorien abgeschafft wurde.
Wer auf die Erwähnung einer Auszeichnung stößt, sollte deshalb nicht nur den Namen des Festivals kennen, sondern auch Jahr und Kategorie: Dieselbe Kategorie konnte in verschiedenen Jahren anders heißen und anders bewertet werden.
Wie man prüft, ob eine Auszeichnung vergeben wurde
- Suchen Sie die offizielle Website des Festivals oder Preises und dessen Archiv der Arbeiten und Gewinner
- Klären Sie Jahr und Kategorie: Ohne sie ist eine Prüfung kaum möglich
- Unterscheiden Sie zwischen einem Platz auf der Shortlist und einer Auszeichnung – das sind verschiedene Stufen der Anerkennung
- Gleichen Sie den Titel der Arbeit und die Beteiligten mit den veröffentlichten Credits ab
- Wenn es Angaben nur in der Pressemitteilung eines Beteiligten gibt, suchen Sie eine Bestätigung beim Veranstalter
- Wenn das Archiv nicht zugänglich ist, betrachten Sie die Auszeichnung ehrlicherweise als unbestätigt
Verwandte Rubriken
- Archivadresse: Seite zu Auszeichnungen (auf Russisch)
Was unter der archivierten Adresse der Seite zu Auszeichnungen stand und wie man die Auszeichnung einer Kampagne selbst überprüft.
- Geschichte
Eine Zeitleiste von den ersten zahlenden Kinovorführungen 1895 bis zu Videoplattformen und viralen Clips.
- Menschen und Macher
Rollen bei der Entstehung eines Werbespots und wie man Abspann und Credits einer Kampagne liest.
Quellen
- Cannes Lions – offizielle Festivalgeschichte
- Enzyklopädische Quellen zur Mediengeschichte
Die historischen Angaben stützen sich auf öffentlich zugängliche offizielle und enzyklopädische Quellen. Festivalregeln, Kategorien und Wettbewerbsbedingungen ändern sich – prüfen Sie sie auf den offiziellen Websites der Veranstalter.