Зрелищная реклама
Ролики, построенные на эффектном событии в кадре: падение, разрушение, неожиданное столкновение. Разбираем, как такое зрелище связывают с идеей бренда и почему оно запоминается.
Статьи
Статьи
В этом разделе собраны основные темы журнала и каталог отдельных публикаций. Мы пишем о рекламе и медиа как о ремесле: из чего складывается зрелищный ролик, почему одни эксперименты на камеру становятся вирусными, а другие нет, как работают фестивали и кто стоит за кампанией. Конкретных цифр охватов и бюджетов здесь нет: их почти невозможно проверить по открытым данным.
Реклама — это не только то, что продают, но и то, как об этом рассказывают. Нас интересует второе.
Рубрика устроена так: тема попадает сюда, если её можно раскрыть по открытым и проверяемым источникам, без выдуманных историй о конкретных кампаниях, без имён живых людей и без советов, которые подталкивают к опасным действиям.
Темы журнала
Шесть направлений, вокруг которых строятся материалы журнала.
Эксперименты на камеру
Видео в жанре «что будет, если…»: от научно-популярных опытов до рекламных инсценировок. Объясняем, чем эксперимент отличается от постановки и почему важно знать, кто его снимал.
Медиаграмотность
Как проверять первоисточник, дату и автора видео, где искать пометки «реклама» и «постановка», почему перезалив без подписи — повод насторожиться.
Фестивали
Как устроены отраслевые фестивали рекламы: категории, шорт-листы, жюри. Как проверить, существовала ли награда, о которой пишут.
Профессии
Креативный директор, копирайтер, арт-директор, продюсер, режиссёр, координатор трюков: кто за что отвечает в создании ролика.
История
От первых платных киносеансов и телевизионной рекламы к фестивалям и видеохостингам: как менялся способ рассказывать о товарах.
Каталог публикаций для русскоязычных читателей
В этом разделе будут выходить отдельные материалы журнала для русскоязычных читателей. Они пишутся с учётом их интересов и не являются переводами материалов других языковых версий сайта.
Сейчас в каталоге нет отдельных статей. Новые материалы появятся в этом списке.
Темы, которые планирует редакция
- Как снимают зрелищные сцены безопасно: роль координатора трюков
- Почему одни ролики становятся вирусными, а другие нет
- Как читать описание фестивальной категории
- Перезалив, нарезка, монтаж: как видео теряет контекст
Редакционные правила
- Материалы каталога пишутся отдельно для каждой языковой версии и не являются переводами.
- В некоторых материалах есть ссылки на сторонние сайты, в том числе игровые сервисы; мы не отвечаем за их содержание, цены и условия.
- Мы не публикуем непроверяемые рейтинги кампаний и агентств, цифры охватов и отзывы.
Смежные разделы
- Подборки
Тематические подборки материалов журнала для первого знакомства с темой.
- Разборы
Как разобрать рекламную кампанию по шагам и отличить постановочное видео от документального.
- История темы
Хронология от первых платных киносеансов 1895 года до видеохостингов и вирусных роликов.
Источники
- Cannes Lions — официальная история фестиваля
- Smithsonian / Library of Congress (история ТВ-рекламы)
- Энциклопедические источники по истории медиа
Исторические сведения приведены по открытым официальным и энциклопедическим источникам. Правила фестивалей, категории и условия конкурсов меняются — проверяйте их на официальных сайтах организаторов.