Directeur de création
Responsable de l'idée globale de la campagne, il veille à ce que le film, les affiches et les contenus numériques portent le même message. C'est lui qui décide quelle idée sera développée.
Métiers et auteurs
Métiers et auteurs
Un film spectaculaire dure quelques dizaines de secondes, mais toute une équipe y travaille, de ceux qui imaginent l'idée à ceux qui assurent la sécurité sur le plateau. Dans cette rubrique, nous présentons les rôles dans la fabrication d'une publicité et expliquons comment comprendre, grâce au générique et aux crédits, qui a participé à une campagne. Nous ne citons ni n'évaluons aucune personne en particulier.
Derrière chaque image « fortuite », il y a des personnes qui l'ont pensée à l'avance. Le plus souvent, le spectateur ignore leurs noms, et c'est normal dans ce métier.
Le principe de la rubrique : nous parlons de rôles, pas de personnes. Vous n'y trouverez ni biographies, ni interviews, ni évaluations de professionnels, seulement la description de qui fait quoi et de la façon dont cela se voit dans le film terminé.
Qui fabrique le film
Six rôles dont un tournage publicitaire spectaculaire se passe rarement.
Concepteur-rédacteur
Il écrit les textes et la trame du scénario : le slogan, la voix off, les textes à l'écran. Dans un film spectaculaire, les mots sont rares, et chacun doit servir l'idée.
Directeur artistique
Il est responsable de l'univers visuel : composition, couleurs, style, storyboard. Avec le concepteur-rédacteur, il forme généralement le binôme créatif qui propose le concept.
Producteur
Il organise la production : budget, calendrier, lieu de tournage, équipe, autorisations. C'est lui qui s'assure qu'un tournage complexe est réalisable et conforme à la loi.
Réalisateur
Il transforme le scénario en images : choix des angles, du rythme, direction des comédiens et du matériel. Dans les scènes spectaculaires, il filme souvent un même plan avec plusieurs caméras, car il est difficile de le refaire.
Coordinateur de cascades et de sécurité
Il prépare les scènes dangereuses pour que personne ne soit blessé : il évalue les risques, sécurise le plateau, organise les répétitions et répond des dispositifs de protection. Sans lui, aucun tournage spectaculaire ne commence.
Comment lire le générique et les crédits d'une campagne
- Les crédits sont généralement publiés sur les sites des festivals, dans la presse spécialisée et dans les portfolios des participants : consultez plusieurs sources
- Distinguez l'agence qui a conçu l'idée de la société de production qui a tourné le film : ce sont souvent deux entreprises différentes
- Soyez attentif au rôle et pas seulement au nom : un même poste peut porter des intitulés différents selon les pays
- Si les crédits mentionnent un coordinateur de cascades ou un responsable de la sécurité, c'est que des professionnels ont préparé les scènes dangereuses
- Ne tirez pas de conclusions sur la contribution d'une personne à partir d'une seule ligne au générique : une campagne est un travail collectif
- Si les crédits n'ont été publiés nulle part, n'essayez pas de les reconstituer à partir de suppositions ou de rumeurs
Rubriques associées
- Décryptages
Comment décrypter une campagne publicitaire étape par étape et distinguer une vidéo mise en scène d'une vidéo documentaire.
- Événements
Festivals, conférences et prix du secteur publicitaire : leur fonctionnement et comment vérifier une récompense.
- Articles
Les thèmes du magazine : publicité spectaculaire, expériences filmées, éducation aux médias, festivals, métiers, histoire. Avec le catalogue des articles.
Sources
- Cannes Lions — historique officiel du festival
- Sources encyclopédiques sur l'histoire des médias
Les informations historiques proviennent de sources officielles et encyclopédiques accessibles au public. Les règlements des festivals, les catégories et les conditions de participation évoluent : vérifiez-les sur les sites officiels des organisateurs.