История темы
История темы
Зрелищные ролики, которые сегодня расходятся по соцсетям, выросли из длинной истории движущегося изображения. Сначала публика платила за то, чтобы увидеть кино, потом реклама появилась на телевидении, затем индустрия создала собственные фестивали, а видеохостинги сделали распространение роликов делом самих зрителей. Ниже — краткая хронология и несколько замечаний о том, что связывает эти этапы.
Каждый новый экран сначала удивлял сам по себе, а потом становился местом для рекламы. Меняется носитель, а желание удивить зрителя остаётся.
Хронология
- 1895
28 декабря в Париже братья Люмьер проводят один из первых платных публичных киносеансов.
- 1941
1 июля в США выходит один из первых официально оплаченных телевизионных рекламных роликов — реклама часов Bulova на нью-йоркском канале WNBT.
- 1954
Основан фестиваль, известный сейчас как Cannes Lions. Тогда он назывался International Advertising Film Festival; первый прошёл в Венеции, по образцу Каннского кинофестиваля.
- Конец 1990-х
На фестивале появляется категория Cyber Lions для работ в цифровой среде.
- 2005
Запущен YouTube. Видеохостинг сделал «вирусные» ролики массовым явлением: зрители сами стали распространять видео.
- 2017
Категория Cyber Lions упразднена при реорганизации категорий фестиваля.
От киносеанса до ролика в ленте
Первые киносеансы показывали простые сцены из жизни, и публику поражало само движение на экране. Уже тогда стало ясно, что движущееся изображение умеет удерживать внимание лучше, чем афиша или газетное объявление. Реклама вскоре воспользовалась этим свойством.
С приходом телевидения рекламный ролик стал частью домашнего вечера. Его нужно было уложить в короткое время эфира и сделать так, чтобы зритель запомнил марку. Отсюда выросли многие приёмы, которые мы видим и сейчас: короткий сюжет, запоминающийся образ, понятная развязка.
Когда индустрия выросла, появились профессиональные фестивали, где работы сравнивали между собой и награждали. А видеохостинги изменили главное: ролик больше не ограничен эфиром, и его судьбу решают зрители, которые делятся им друг с другом. Зрелищные эксперименты на камеру стали одним из самых заметных жанров этой новой среды.
Смежные разделы
- События
Фестивали, конференции и премии рекламной индустрии: как они устроены и как проверить награду.
- Статьи
Темы журнала: зрелищная реклама, эксперименты на камеру, медиаграмотность, фестивали, профессии, история. Здесь же каталог публикаций.
- Архив материалов
Разделы журнала и что известно о старых материалах этого домена.
Источники
- Institut Lumière
- Smithsonian / Library of Congress (история ТВ-рекламы)
- Cannes Lions — официальная история фестиваля
- Энциклопедические источники по истории медиа
Исторические сведения приведены по открытым официальным и энциклопедическим источникам. Правила фестивалей, категории и условия конкурсов меняются — проверяйте их на официальных сайтах организаторов.